زمانی وجود داشت که اپل در سراسر جهان هم‌معنی نوآوری و فناوری جدید بود. این شرکت با تولید گوشی‌های آیفون، میلیون‌ها نفر را به کاربر گوشی هوشمند تبدیل کرد و سال‌ها آیپاد یک وسیله ضروری برای هر کسی شناخته می‌شد. هرچند در سال‌های اخیر، اپل به جای تغییر محصولات خود به محصولاتی جدید در حال تمرکز روی بهبود محصولات اخیر خود است.
این مسئله باعث تأثیرگذاری روی تصمیم مجله Fast Company برای تهیه لیست خلاق‌ترین شرکت‌های جهان شده است. این مجله آمریکایی ۵۰ شرکت در جهان را با توجه نوع فعالیت آن‌ها در سال گذشته رتبه‌بندی کرده است. البته برای این رتبه‌بندی از شاخص‌های مخصوص خود استفاده کرده است. اپل در سال ۲۰۱۸ به دلیل تولید iPhone X و ایرپاد‌های بی‌سیم خود رتبه اول را کسب کرد. سال ۲۰۱۷ پرچمدار جدید اپل نه تنها دارای یک طراحی جدید با نمایشگری دارای حاشیه کناری کم بود، بلکه اولین گوشی بود که از فناوری تشخیص چهره استفاده می‌کرد که هنوز هم امن‌ترین راه باز شدن قفل دستگاه است.
حالا که لیست ۲۰۱۹ خلاق‌ترین شرکت‌های جهان با توحه به فعالیت آن‌ها در سال ۲۰۱۸ منتشر شده، مشاهده می‌شود که اپل با تولید iPhone XS، به رتبه هفدهم در این لیست سقوط کرده است. قرار گرفتن در رتبه‌های بالاتراز ۵۰ در این لیست نیاز به یک فناوری جدید دارد که Fast Company هم با توجه به درنظر گرفتن پردازنده A12 بیونیک اپل، این رتبه را به این شرکت آمریکایی اهدا کرده است. در هر صورت، نمی‌توان این را رد کرد که پردازنده A12 اپل در میان دیگر چیست‌ها قدرت بیشتری از خود نشان خواهد داد و واقعا حق دارد که زمینه‌ساز قرار گرفتن اپل در این رتبه شود. البته در رتبه اپل، قابلیت نوار قلب اپل واچ سری ۴ هم بی‌تأثیر نبوده است.
در بالای جدول هم دو شرکت قرار گرفته‌اند که بیشتر در آسیا شناخته شده هستند و سرویس آن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. اولین شرکت در این لیست Meituan Dianping و پس از آن شرکت برنامه‌نویسی Grab. Both قرار دارند که سرویس‌های زیادی از جمله خرید و فروش، خرید بلیط سینما و حمل و نقل را ارائه می‌دهند. سومین شرکت هم در کمال تعجب NBA اعلام شده است. این شرکت به خاطر موفقیت خود در حرکت به سمت ورزش‌های الکترونیک و بهبود بخشیدن به سرویس‌های استریم خود مورد تحسین قرار گرفته است. بقیه نام‌هایی که در این لیست دیده می‌شوند، نام استارت‌آپ‌هایی است که موفقیت زیادی برای صاحبان خود کسب کرده‌اند.